عضو اتاق بازرگانی ایران: نوآوری شرط اصلی ماندگاری برند است گفتگو

عضو اتاق بازرگانی ایران:                        نوآوری شرط اصلی ماندگاری برند است

  بزرگنمايي:

فصل اقتصاد - فدایی گفت: برند باید دائماً با تغییرات فناوری، محیطی و نیاز مشتریان به روزرسانی شود تا بتواند ماندگاری خود را تضمین نماید.
برنامه " ضرب سکه " پیرامون موضوع برندسازی با کمترین هزینه و ماندگارترین برند با حضور مهندس حمید توکلی کارشناس برندسازی و استارت آپ و ارتباط تلفنی با دکتر داوود فدائی مدرس دانشگاه صنعتی امیرکبیر، پژوهشگر و عضو اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران از شبکه رادیویی گفت و گو روانه آنتن شد.
ضرب سکه: چگونه می توان یک برند ارزان و ماندگار تولید کرد؟
فدائی: برای اینکه هر نوع محصول و یا خدمات برندسازی شود باید همراه با یک داستان باشد. به عبارت دیگر برای برندسازی محصولی که تولید می کنیم باید داستان چگونگی پیدایش آن نیز وجود داشته باشد و نیاز جامعه و مشتریان را هم برطرف نماید. ماندگاری برندها بستگی به داستان آن در زمان پیدایش و نیاز گروه هدف دارد.
برند باید دائماً با تغییرات فناوری و محیطی و نیاز مشتریان و در جهت ارتقای کیفیت و ارزش محصول به روزرسانی شود تا بتواند ماندگاری خود را تضمین نماید. به عبارت دیگر نوآوری لازمه ماندگاری هر برند در سطح جامعه است.
توکلی: باید توجه داشته باشیم که داستان پیدایش برند با قصه متفاوت است. زمانی که ما کارمان را با یک نوآوری آغاز و برندسازی می کنیم در حقیقت با یک داستانی همراه است. اگر نوآوری چشمگیری داشته باشیم داستان هم خواهیم داشت و می توانیم برندسازی را با کمترین هزینه ی ممکن انجام دهیم.
ضرب سکه: چگونه می توان با حدأقل هزینه، برندی را ثبت کرد؟
توکلی: نوآوری اولیه در هنگام رونمایی از برند، گام اول در این زمینه و گام دوم هم استمرار داشتن است تا برند را در ذهن مخاطب ثبت کنیم، اما گام اصلی برای ترویج برند و کم هزینه تر بودن آن استفاده از روابط عمومی است، یعنی به جای هزینه برای تبلیغات می توان کاری کرد که رسانه ها و مردم درباره آن برند و داستانش صحبت کنند ضمن اینکه نام، رنگ، کاراکتر و ملودی برند را باید به گونه ای انتخاب کنیم که با هم یکپارچگی داشته باشند تا هزینه ها را به شدت کاهش و سود خالص را افزایش دهد.
ضرب سکه: چگونه می توان نامی را برای برند انتخاب کرد که ضمن معنا دار بودن آن، ماندگاری هم داشته باشد؟
فدائی: نام برند به نوع محصول و خدماتی که هر شرکتی به مشتریان ارائه می دهد برمی گردد و این باید با گروه هدف همخوانی داشته باشد. به عنوان نمونه اگر در حوزه عطر و ادکلن فعالیت می کنیم باید یک شخصیتی را انتخاب کنیم که با تاریخ آن گروه از مخاطبان و مشتریان محصول همبستگی داشته باشد. نامگذاری محصول و برند باید به گونه ای باشد که در ذهن بماند، خاطره خوشی را زنده کند و در قالب پاسخگویی به نیاز مشتری طراحی شود.
ضرب سکه: آیا انتخاب نام برند به زبان خارجی و یا فارسی در ذهن مشتریان ایرانی تأثیر دارد؟
توکلی: هرچه قدر که نام برند کوتاه تر باشد بهتر است، اما مشکل اینجاست که در کوتاهی یا بلندی نام به تعداد حروف توجه می کنیم، درحالیکه باید به بخش ها هم توجه کنیم چراکه تعداد بخش ها در مکالمات مردمی اهمیت بیشتری دارد. به عنوان مثال در مقایسه نام "اندروید" با "ios " می توان گفت تعداد حروف اندروید بیشتر و تعداد بخش های آن کمتر است درصورتیکه "ios " سه بخشی است. در انتخاب نام برند شاید مخاطب ما بین المللی باشد و به همین خاطر می توان نام خارجی استفاده کرد و می توان از کلمه فارسی هم استفاده نمود و الزاماً نباید نام برند، خارجی باشد.
فدائی: نامگذاری برندها بر اساس نام شخصیت های سیاسی به هیچ وجه باعث ماندگاری آن ها نمی شود، چراکه شخصیت های سیاسی همواره تابع زمان هستند، لذا باید برای ماندگاری و ترویج نام برند به دنبال نام هایی بگردیم که از معروفیت جهانی برخوردار باشند. استفاده از نام یک شخصیت برای یک برند نوعی سودجویی است و نه تنها به ماندگاری برند کمکی نخواهد کرد بلکه ممکن است تأثیر مخرب هم بر ذهن مخاطب بگذارد.
ضرب سکه: نظر شما درباره استفاده از اعداد ریاضی برای نام برند چیست؟
توکلی: به طور کلی استفاده از اعداد برای نام گذاری مناسب نیست، مگراینکه شرایط خاصی وجود داشته باشد. مشکل اعداد در این است که به خاطرسپاری آنها سخت است، لذا به هیچ وجه توصیه نمی شود.
ضرب سکه: آموزش برندسازی برای مردم از چه طرقی امکانپذیر است؟
توکلی: بهترین منبع برای برندسازی کم هزینه، کتاب است. در حال حاضر کتاب های خوبی در این زمینه وجود دارد. بنده کتاب "بازاریابی شفاهی" ، "خرید شناسی"، "بازاریابی مُسری"، "گاو بنفش" و "شکست نام های تجاری" را توصیه می کنم علاوه بر این می توان از وبلاگ ها و وبسایت های تخصصی در این زمینه و همچنین رویدادها و کارگاه ها استفاده کرد.
فدائی: افراد می توانند از مشاوره رایگانی که در حال حاضر در مراکز مشاوره کارآفرینی در سطح استان های کشور ارائه می شود استفاده کنند.
ضرب سکه: افراد متخصص و فارغ التحصیلان دانشگاهی چگونه می توانند موفق به تولید انبوه و پولسازی شوند؟
توکلی: امروزه افراد متخصص و با تجربه با استفاده از تکنولوژی های روز و اینترنت می توانند وب سایتی را با قابلیت نمایش ویدئو ایجاد کنند و همچنین از نرم افزار وردپرس استفاده نمایند.



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

صنعتگرنماها در کمین دریافت تسهیلات 30هزار میلیارد تومانی تولید

هیئت واگذاری 300 شرکت را از اولویت خصوصی سازی در سال جاری خارج کرد

نورچشمی‌ها در کمین دریافت تسهیلات 30هزار میلیارد تومانی تولید

واکسن دام ها باید با یارانه دولتی به دامداران ارائه شود

درآمدهای نفتی ایران توسط صنعت خودروسازی بلعیده شد

شرکت‌های آمریکایی می‌توانند وارد بازار ایران شوند

لزوم اجتناب از اضافه شدن بند و تبصره به لوایح دولت

آمادگی مجلس برای تصویب قانون سامانه املاک

دولت مصوبه مجلس درباره افزایش حقوق کارمندان دولت را اجرا کند

قانون مشارکت عمومی-خصوصی راه‌کار جذب سرمایه در بنادر کشور

انگلیس باید هرچه سریع‌تر رفتار اشتباه خود را با تحویل کشتی به ایران جبران کند

مدیریت بانک مرکزی در تعدیل نرخ دلار مناسب بود

رقابت نابرابر لاستیک‌های تولید داخل با تایرهای وارداتی

ثبت دارایی های موهوم با اخذ سود مرکب توسط بانک ها

سعی کردیم که نقش آب کمتر از زمین و هوا نباشد

تلاش سوداگران برای رشد نرخ دلار/شرایط برای کاهش بیشتر قیمت ارز فراهم است

قیمت دلار، سکه و ارز در 27 تیر

شرایط برای کاهش بیشتر قیمت دلار مهیاست/تلاش سوداگران برای رشد نرخ ارز

شرایط برای کاهش بیشتر قیمت دلار مهیاست

ملاحظات فنی و محیط زیستی در ادامه خروج آب هورالعظیم لحاظ شده/آبگیری 50 تالاب پس از سیل

فصل اقتصاد سایت تخصصی اقتصاد ایران

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • تبلیغات
  • چتر حمایتی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان
  • بسته های ویژه خبری