برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری تبلیغات

برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری

  بزرگنمايي:

فصل اقتصاد - طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود.
برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال کرده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام های برتر می توانند هیجان و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولات شان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم ترین موضوعات موردتوجه شرکت ها است و شرکت ها همواره به دنبال راه هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان هستند. یکی از مهم ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص است که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می آورد.
صفات یک برند قدرتمند
یک برند قدرتمند باید از این صفات برخوردار باشد:
1. تناسب
2. جایگاه مناسب
3. تحمل پذیری
4. اعتبار
5. الهام بخش
6. بی همتایی
7. جذابیت
برند از نظر مصرف کننده
1. منشأ یا مبدأ محصول
2. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده
3. خطرپذیری کمتر
4. هزینه پرس وجوی کمتر
5. نشانه کیفیت
6. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول
7. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت
برند، ابزاری است برای ایجاد وجه تمایز بین شما رقبای تان!
منبع: bigwallet




ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

آخرین خبرها از عرضه اموال مازاد بانک‌ها در بورس

تاثیر مالیات بر عایدی املاک در بازار مسکن

بی‌توجهی به کشاورزی قراردادی مانع حضور جدی در بازارهای هدف شد

اسرار مهندسی نمایشگر شیشه‌ای تاشو در گلکسی زد فلیپ سامسونگ

تورم بهمن به 37 درصد رسید/هیچ پرواز مسافرتی به چین انجام نمی شود

پروازهای مسافری ایران به چین متوقف است

احتمال حذف چهار صفر از پول ملی تا پایان دولت روحانی

موتورسیکلت برقی زیرو SR/S رونمایی شد

تست تصادف و مقایسه ایمنی نیسان پیکاپ قدیمی و جدید [تماشا کنید]

ماجرای وجود آب در بنزین یک جایگاه سوخت در حومه قم چه بود؟

سخنگوی سازمان هواپیمایی کشوری: پروازهای مسافری به چین متوقف شده‌است

سامانه جدید بارشی در راه است/ آسمان پایتخت ابری همراه با بارش باران

هیچ پرواز مسافرتی به چین انجام نمی شود

هواپیمایی ماهان: پروازها به چین برای ارسال کمک‌های بشر دوستانه است

هواپیمایی ماهان مسئول ارسال کمک های بشر دوستانه به چین

عملیات بازار باز چه تاثیری در اقتصاد دارد؟

تولید در مجتمع پرورش ماهی آزادگان‌ افزایش می یابد

بیمه معلم هزینه چاپ سررسید را به سیل‌زدگان اختصاص داد

حضور حداکثری در انتخابات ، پشتوانه های مردمی نظام را به رخ جهانیان خواهد کشید

کل مطالبات دانشگاه‌های علوم پزشکی از سازمان تسویه می‌شود

تقدیر از بانک رفاه در مراسم تجلیل و تکریم از کارآفرینان و مدیران اشتغال زای کشور

موتور سیکلت چهار چرخ لازارت LM 410 معرفی شد؛ ترکیبی از ایمنی بالا و ظاهری مخوف

سهمیه سوخت سواری‌های کرایه ای بر اساس پیمایش شد

سازمان هواپیمایی تداوم پرواز مسافری میان ایران و چین را تکذیب کرد

تصاویر هوایی 12.5 میلیون هکتار اراضی کشاورزی تهیه شد

فصل اقتصاد سایت تخصصی اقتصاد ایران

آگهی ها

  • بانک صادرات
  • فصل بانک، نشریه الکترونیکی تخصصی بانک
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • موسسه مطبوعاتی اطلاع رسانی فصل اقتصاد و فصل تجارت
  • باشگاه نخبگان، خبرنگاران، مدیران روابط عمومی و کارآفرینان

© - www.fasleqtesad.com . All Rights Reserved.