برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری تبلیغات

برند چیست / مارک، برند، نمانام، نشان تجاری

  بزرگنمايي:

فصل اقتصاد - طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود.
برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال کرده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام های برتر می توانند هیجان و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولات شان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم ترین موضوعات موردتوجه شرکت ها است و شرکت ها همواره به دنبال راه هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان هستند. یکی از مهم ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص است که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می آورد.
صفات یک برند قدرتمند
یک برند قدرتمند باید از این صفات برخوردار باشد:
1. تناسب
2. جایگاه مناسب
3. تحمل پذیری
4. اعتبار
5. الهام بخش
6. بی همتایی
7. جذابیت
برند از نظر مصرف کننده
1. منشأ یا مبدأ محصول
2. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده
3. خطرپذیری کمتر
4. هزینه پرس وجوی کمتر
5. نشانه کیفیت
6. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول
7. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت
برند، ابزاری است برای ایجاد وجه تمایز بین شما رقبای تان!
منبع: bigwallet



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

جزئیات پرداخت کمک هزینه کرونایی 100 هزار تومانی به خانوارها

بنیاد مستضعفان اجاره آذر را از مستأجران دریافت نمی کند

پیام تسلیت وزیر اقتصاد در پی شهادت محسن فخری زاده

گمرکات تعطیل نیستند/ فعالیت بخش‌های مرتبط با رویه‌های تجاری کشور در گمرک

دارا سوم چه زمانی عرضه می شود؟/ توزیع مرغ منجمد در سراسر کشور با قیمت مصوب

کرونای نقدی بیرون باجه‌های بانکی مازندران

سامانه بارشی تا اواسط هفته آینده در کشور فعال است

دادستان تهران: هیچ گزارشی از تخلف موسسات بورسی دریافت نکرده ایم

واکنش مشاور عالی معاون علمی و فناوری رییس جمهور به ترور دانشمند هسته‌ای

اعلام آمادگی شرکت دخانیات ایران برای همکاری با نهادهای حاکمیتی در مبارزه با قاچاق کالای دخانی در سطح کشور

رشد 88 درصدی قیمت شیرخام طی یک سال/65 درصد هزینه تمام‌شده محصولات لبنی مربوط به شیرخام است

تفویض اختیار توزیع استانی گوشت مرغ مصرف خانوار از محل ذخایر راهبردی به استانها

چالش‌های تولید در شهرک صنعتی قرچک بررسی شد

آمادگی زاگرس‌جنوبی برای مقابله با شرایط اضطراری

98 درصد مشکل سامانه بازارگاه ناشی از کمبود نهاده دامی/ نرخ هر کیلو مرغ 35 هزار تومان شد

رشد 12.6 درصدی تولید فولاد خام ایران

بورس کالا شیوه ای جذاب برای فروش املاک وزارت دفاع

تامین مواد اولیه مورد نیاز از روش های مختلف ثبت سفارش

احیای 157 معدن تا پایان آبان ماه 99

14 معدن و واحد فرآوری معدنی طی 2 سال در دامغان فعال شد

رشد بیش از 70 درصدی تولید پوشاک در کشور

ایران برفراز فولاد سازان جهان با رشد 12.3 درصد تولید

پرداخت تسهیلات به بخش کشاورزی از وام یک میلیونی تا چند میلیارد تومانی

رئیس انجمن سنگ ایران: وزارت صمت از تنبیه معادن دست بردارد

تشکیل صندوق های خرد محلی در روستاهای اردبیل/ هر روستا یک محصول

فصل اقتصاد سایت تخصصی اقتصاد ایران

آگهی ها

  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • موسسه مطبوعاتی اطلاع رسانی فصل اقتصاد و فصل تجارت

پیوندهای وب گردی

© - www.fasleqtesad.com . All Rights Reserved.