مترجم نازنین کی نژاد
طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد تبلیغات

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

  بزرگنمايي:

فصل اقتصاد - Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال 2014 برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر روز سیل تبلیغات زیادی را در این حوزه می بینند.
به عبارت دیگر شنیده شدن بین این برندها، برای Anmum کار سختی بود. به همین دلایل برند به روشی خلاقانه برای جلب توجه مردم نیاز داشت.
استراتژی
مادران نقش مهمی در بزرگ کردن و تربیت فرزندان دارند، آنها به سلامت و رشد کودک توجه زیادی نشان می دهند. قبل از خرید هر محصول مرتبط با فرزندشان، به دقت همه چیز را بررسی می کنند و از مواد تشکیل دهنده و مزایای آن مطلع می شوند؛ آنها می خواهند بدانند دقیقا قرار است به فرزندان شان چه بدهند. مادران مدام در حال جمع آوری اطلاعات از منابع مختلف هستند تا در این موضوعات خبره شوند. به دلیل وفور این اطلاعات در فضای دیجیتال، اولین مکانی که مادران برای کسب اطلاعات به آن مراجعه می کنند وب سایت برندهای برای بررسی ادعاهای شان، وب لاگ های افراد تأثیرگذار و خواندن نقدها و بررسی های موجود است. 80درصد مادران از موتورهای جست و جو استفاده می کنند و بیش از 50درصد آنها معتقدند اینترنت برای بزرگ کردن بچه لازم است.
آنها همچنین اهمیت زیادی به توصیه دوستان می دهند و این اطلاعات را به راحتی در اختیار مادران دیگر قرار می دهند، به شرطی که 100درصد از درست بودن آن اطمینان داشته باشند. بیش از 50درصد مادرها به مزیت های تبلیغ شده توسط یک برند زمانی اعتماد می کنند که مادران و مصرف کنندگان دیگر نظر مثبتی به آن محصول داشته باشند.
Anmum متوجه شد برای اینکه بتواند با مادرها گفت و گو کند باید آنها را بهتر بشناسد. به جای اینکه حدس بزند در سر مادرها چه می گذرد، یک پروژه دو طرفه را برمبنای حرف های بی پرده و صادقانه در شبکه های اجتماعی آغاز کرد و در این میان متوجه شد مادران علاوه بر مزیت های مربوط به سلامت یک محصول به طعم آن نیز اهمیت می دهند؛ شیر خشک مطبوعی که هم برای مادر و هم نوزاد دل چسب باشد. ایده کمپین «طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد» از این پروژه متولد شد.
اجرا
همکاری استراتژیک محتوایی با Yahoo! به برند اجازه می داد در تمام مکان هایی که مادران در فضای مجازی جست و جو می کردند، در معرض دید باشد. Anmum در همکاری مستقیم با تیم نویسندگان Yahoo! درست به هدف زده بود! و دقیقا همان محتوایی را تولید می کرد که مادران به دنبالش بودند. ویدئوهایی از مادران در جریان پروژه پیشین برند تهیه شد و در آگهی های Yahoo! منتشر شد. از مادران خواسته شد از فرزندان شان عکس بگیرند و این عکس ها توسط برند به بنر تبدیل شد؛ به عبارت دیگر عامل دیگری برای تشویق و کلیک کردن مردم. نمونه هایی از محصول برند برای مادرانی فرستاده شده که به وب سایت مراجعه کرده بودند، ولی هنوز به Anmun اعتماد نداشتند (برای شناسایی این مادران، Yahoo! کمک بزرگی بود).
منبع: creamglobal mbanews




ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

بزرگترین پروژه عمرانی کشور بالاخره فردا افتتاح می‌شود/ عوارض آزادراه تهران-شمال؛ 20 تا 30 هزار تومان

کاهش 5 هزار تومانی نرخ عوارض آزادراه تهران- شمال با دستور رییس جمهور

کرونا و قیمت بنزین مسافرت های نوروز را کم می کند/ بودجه 99 به مجلس یازدهم رسید/بازار خودرو با واردات متعادل می شود یا مالیات؟

قیمت خودرو سوار بر موج گرانی/ تفاوت قیمت 65 میلیونی در کمتر از یک هفته!

راهنمای پیشنهادی "مدیریت رسانه ای ویروس کرونا"

موفقیت در زمان تلاطم‌های شدید

مهمانان بهاری سینماها

آژانس‌های مسافرتی در کمای «کرونا»

سرگذشت دو دهه قیمت‌گذاری خودرو

مسابقه درگ ب ام و M5 Competition با سه استیشن قدرتمند آلمانی [تماشا کنید]

توزیع قطره چکانی ارز به واردات برالتهاب بازار برنج دامن‌می زند

کاهش نرخ عوارض آزادراه تهران- شمال با دستور رییس جمهور

کرونا کمر صنعت گردشگری ایران را شکست

کاهش نرخ عوارض آزادراه تهران- شمال با دستور رییس جمهوری

افت 30 تا 40 درصدی صنعت توریسم فرانسه با شیوع کرونا

آیا ایستگاه های خبری اصلی آمریکا مغرضانه عمل می کنند؟

توضیحات هواپیمایی ماهان درباره پروازها به چین

ادعای تفاوت ویروس کرونا در ایران با نسخه چینی کذب محض است

داخلی سازی کیت تست کرونا/ جزئیات عوارض آزادراه تهران-شمال

دولت با نظارت محتکران شب عید را نقره داغ کند

ادعای تفاوت ویروس‌کرونا در ایران با نسخه چینی کذب محض است

ظرفیت خوبی برای همکاری بین دانشگاه و صنایع پایین دستی نفت وجود دارد

ایران کیش در ITWEEKEND دانشگاه شریف حضور یافت

حمایت تمام قد بانک رفاه از سیل‌زدگان استان سیستان و بلوچستان

ابلاغ دستورالعمل اقدامات پیشگیرانه از انتشار شیوع و انتقال ویروس کرونا در بانک ایران زمین

فصل اقتصاد سایت تخصصی اقتصاد ایران

آگهی ها

  • بانک صادرات
  • فصل بانک، نشریه الکترونیکی تخصصی بانک
  • پخش زنده آخرین اخبار اقتصادی
  • عوارض شهرداری 98
  • موسسه مطبوعاتی اطلاع رسانی فصل اقتصاد و فصل تجارت

© - www.fasleqtesad.com . All Rights Reserved.