مترجم مژگان گوران
چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟ تبلیغات

چرا برندهای بزرگ و کوچک، در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند؟

  بزرگنمايي:

فصل اقتصاد - از زمانی که پدیده ای به نام جامعه در میان انسان ها شکل گرفته، افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسر نیز وجود داشته است. افرادی نظیر پادشاهان یا رئیس جمهورها، رهبران مذهبی و جنبش های اجتماعی، مدیران موفق کسب وکار ، و صد البته افراد مشهور (سلبریتی ها) از جمله کسانی هستند که محل رجوع و اعتماد گروه هایی از مردم – و یا به تعبیر جدیدتر اینفلوئنسر- بوده اند. برندها نحوه درست استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ را نمی دانند و همین، کسب و کار آنها را خراب می کند.
78درصد بازاریابانی که در سال 2016 از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند، متوجه شدند که محاسبه بازگشت سرمایه (ROI)، چالش برتر سال 2017 خواهد بود.
درحالی که بسیاری از شرکت ها به پول ریختن در SEO و رسانه اجتماعی ادامه می دهند، دیگر شرکت ها به این نتیجه رسیدند که اینفلوئنسر مارکتینگ، بزرگ ترین موقعیت را برای تغییر اساسی فراهم می کند. فقط یک مشکل وجود دارد: برخی برندها، که خیلی از آنها از بزرگ ترین برندهای دنیا هستند، مکرراً در اینفلوئنسر مارکتینگ شکست می خورند.
من توانستم با به کار گیری یک استراتژی هدفدار و توجه به ROI، از این مسئله جلوگیری کنم. نظرات من درمورد دلیل شکست خوردن برندهای بزرگ در اینفلوئنسر مارکتینگ، آن هم با وجود بودجه های کلان و متخصصان متعهدی که بر کمپین های آنها نظارت می کنند، در اینجا آمده است،
1. آنها نیچ اینفلوئنسر ها را نادیده می گیرند
برندهای بزرگ، همیشه در این دام می افتند که «بزرگ تر، بهتر است». این مسئله در اینفلوئنسر مارکتینگ صدق نمی کند. معمولاً نیچ اینفلوئنسرها هستند که بیشترین تأثیر را روی توسعه، کار و درآمد دارند. هر کدام از اینفلوئنسرها برای خودشان یک حیاط خلوت دارند – چیزی که در ادبیات بازاریابی به نیچ (Niche) معروف است. به بیانی دیگر، آنها قدرت نفوذ، کاریزما یا دانشی را دارند که دیگران از آن برخوردار نیستند.
در توسعه Agent Beta، چیزهایی درمورد مسائلی که در اینفلوئنسر مارکتینگ نقش دارند یا ندارند را یاد گرفتم. اینکه تمام وقت خود را صرف یافتن اینفلوئنسرهای برتر کنید، هدر دادن زمان است. بر ارتباط با نیچ اینفلوئنسرهایی که دنبال کنندگان هدفمندی دارند، تمرکز کنید.
2. دارایی را گسترش نمی دهند
اینستاگرام. اینستاگرام. اینستاگرام. این را مدام می شنوم. که اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید، اینستاگرام تنها جایی است که باید در آن حضور داشته باشید. کاملاً با این مخالفم.
زمانی که در حال ساخت برند و شرکت های خود بودم و به دیگران نیز کمک می کردم، متوجه شدم که می شود از طریق دیگر بسترها و پلتفرم های اجتماعی مانند اسنپ چت نیز، به موفقیت های بزرگ دست یافت. هر پلتفرمی برای موفقیت، به یک روش خاص نیاز دارد، اما ارزشش را دارد.
3. یاد نمی گیرند
در بعضی موارد، این با نکته اول همراه است. برندهای بزرگ در دام مشارکت با هر کسی که دنبال کنندگان بالایی دارد، می افتند. بعضی از آنها حتی وقت نمی گذارند تا درمورد روش اینفلوئنسر، چیز بیشتری بدانند.
استراتژی من آسان است. قبل از اینکه به سمت اینفلوئنسر بروم، تمام جزییات پلتفرم های اجتماعی آنها را بررسی می کنم. این، شامل بررسی تمام شرکت هایی که در گذشته اداره کرده اند و نحوه تعامل آنها با مخاطبان شان می شود. این روش، به جای انجام یک کار بی هدف و نامشخص، ایده مشخصی از کاری که می خواهم به من می دهد.
اگر می خواهید در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق شوید- چیزی که ممکن است برندهای بزرگ قادر به انجامش نباشند- باید از اشتباهاتی که این شرکت ها مرتکب می شوند اجتناب کنید.
منبع: entrepreneur



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

117 طرح آبرسانی استان سمنان دهه فجر افتتاح و آغاز می‌شود

سالانه 17 میلیارد مترمکعب گاز از منطقه شش انتقال می‌یابد

احداث نیروگاه 500 مگاواتی ملایر تصویب شد

رکوردشکنی تولید گاز از میدان مشترک پارس‌جنوبی

23 پروژه مهم و بزرگ صنعت آب و برق وارد مدار شد

بهره‌برداری 5 طرح‌ آبرسانی منطقه کاشان آغاز شد

فاضلاب جنوب و غرب تهران؛ سال هفتم عبور از خان هفتم

برنامه خاموشی‌های احتمالی امروز پایتخت اعلام شد

برخورداری بیش از هشت میلیون روستایی از آب شرب در دولت تدبیر و امید

14 پروژه بزرگ صنعت برق در زنجان به بهره‌برداری رسید

آبرسانی به 12426 روستای کشور در هفت سال اخیر انجام شد

طرح آبرسانی به 11 روستای استان سمنان با دستور وزیر نیرو افتتاح شد

زنگنه: برخی اجازه نمی‌دهند تولید نفت ایران به بالای 4 میلیون بشکه برسد

احتمال اعمال خاموشی برق در استان یزد وجود دارد

شمار تصفیه خانه های تحویلی سال آینده به 101 واحد می رسد

امکان خرید صرفه‌جویی سوخت برای بهینه‌سازی مصرف انرژی

صرفه جویی مشترکان، اعمال خاموشی را برطرف می کند

نفت را به ثروت پایدار تبدیل کنیم

بهره‌مندی چهار استان از 686 میلیارد تومان پروژه آب و برق

انشعاب 11 مرکز غیرمجاز تولید ارز دیجیتال در هرمزگان قطع شد

نفتکش‌ ایرانی برای تحقیقات به جزیره باتام اندونزی منتقل می شود

5.7 میلیون مشترک روستایی کشور از آب آشامیدنی بهره‌مند هستند

صادرات به آفریقا با حمایت بخش خصوصی و دولتی توسعه می‌یابد

مصرف سوخت دوم نیروگاه نکاء به 6 میلیون لیتر در روز رسید

خاموشی صفر در روز انتظار برای قطع برق

فصل اقتصاد سایت تخصصی اقتصاد ایران

© - www.fasleqtesad.com . All Rights Reserved.